您好,欢迎来到您的网站!
搜索
新闻详情
当前位置: 首页> 新闻详情
​ 不想“落榜”,现代仿古的这些重点你必须知道!
专栏:新闻资讯
发布日期:2017-11-25
阅读量:1013
收藏:
  “现代仿古”无疑是2017年陶瓷行业一个的大热“IP”,这个自2015年前后开始酝酿的趋势,终于在2017年形成了一股“风暴”袭向了陶瓷行业。在2017年,又有一批专业的现代仿古品牌诞生,纷纷亮剑“年轻化”,进军现代仿古市场……用“过江之鲫”来形容2017年现代仿古砖品牌数量之多毫不为过,很多企业、品牌都想借着这个大热“IP”实现在低迷行情中的...

  “现代仿古”无疑是2017年陶瓷行业一个的大热“IP”,这个自2015年前后开始酝酿的趋势,终于在2017年形成了一股“风暴”袭向了陶瓷行业。在2017年,又有一批专业的现代仿古品牌诞生,纷纷亮剑“年轻化”,进军现代仿古市场……

  用“过江之鲫”来形容2017年现代仿古砖品牌数量之多毫不为过,很多企业、品牌都想借着这个大热“IP”实现在低迷行情中的逆袭。但靠“蹭热点”产生的知名度并不能长久,想要通过终极考验、成为笑到最后的胜者,关于现代仿古的这些重点必须要知道!

缘起何处?

关键词:用户思维,风格与细分    

  目前行业已潜移默化从“制造思维”逐渐向用户思维转变,对于现代仿古砖而言,“现代”不再指产品工艺或是品类特色,而是家居风格,“仿古砖”只是作为实现这一风格的载体。

  以前装修毫无风格可言,为何现在家装都开始提风格?

  除了消费者文化认知程度更高之外,“现代仿古风”之所以能够成为行业热点,是建立在多年来建陶行业将品类细分做到极致的基础之上。

  品类的细分达到一定高度之后,使得瓷砖呈现出的空间装饰效果不再是行业发展初期抛光砖与瓷片的简单搭配,日益多元化的空间装饰效果使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致,而是为消费者呈现更多更好的装饰风格。

  瓷砖运用风格走向细分成为行业主流方向,这也为现代仿古风成为行业热点打下了坚实基础。

市场在哪?

关键词:年轻消费群    

  现代仿古砖卖给谁?答:年轻消费群。

  毫无疑问,我们正在进入一个年轻人占主导的消费时代,于是,厂商都在考虑如何争取年轻消费群的青睐。但是年轻人的消费有什么特点?并非所有的品牌都真正参透了。


怎样做好?

关键词:差异、专业    

  不同于大理石瓷砖,目前现代仿古砖的品牌格局正处于群雄割据的状态。目前,在现代仿古领域,各品牌定位不同,有专注于产品研发的、有专攻风格定位的、也有举着大旗号召的,同时也存在着一批抱有侥幸心理跟风的。

  是由于现代仿古砖本身没有很清晰的定义,因此难以判断品牌之间的高低之分,如何显示品牌在该领域的专业性,目前还没有标准界限,事实上,这对于寻找差异化发展的品牌而言是个极佳的机会。

  不过,虽然研发生产现代仿古砖对于企业而言很简单,甚至可以通过复制等手段实现,但是这类企业往往难以击中消费者痛点。消费者进行消费升级,愿意花更多的钱,获得更加精细化的产品,对于陶企而言,精细化已不能停留在纯粹的模仿跟风阶段。

  对于现代仿古砖的推广,重要的不单是产品本身,而是“怎么卖”,比如品牌传递给消费者关于产品的认知理解,这不是每个品牌都能做到的,经过一段时间的混战期之后,始终会有品牌带着自己独有的品牌特性,以自身的差异化在众多品牌中脱颖而出。

  未来品牌会逐渐分化,因此品牌一定要有自身的定位,更加专业化。时代是个绞肉机,现代仿古砖会随着审美的融合,受到终端的广泛关注,但只有有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能留下来。

 

高峰期何时至?

关键词:2018年     

  随着越来越多的品牌进入,现代仿古砖渐成“风暴”。但在更多专业人士看来,这一市场还未达到发展高峰期,目前还处于上升状态。

  所谓现代仿古砖的发展高峰期,行业应呈现出百花齐放、百家争鸣的状态,同时涌现出很多专业性的品牌,具有强烈的品牌特色以及差异化特征,代表某种流派或方向,品牌各自都有各自的消费群体,且能够体现自身的专业性,只有处于这种状态,整个市场才处于健康的发展态势。

  目前,现代仿古砖在行业内的发展热潮渐起,但终端市场接受度如何,能否为朝这个方面转型的企业带来多少效益增量,却不得而知。代仿古砖的发展属于培育期;2016-2017年属于成长期,很多品牌认识到该品类产品有发展前景,发展苗头渐起;2018年,在沿海及一线城市该类产品或将迎来大爆发。

【文章出自中华陶瓷网】

 

上一页:为什么说“佛山陶瓷”占据绝对的优势?
下一页:梵蔻瓷砖 非梵·致简——2017Voncol品牌推介会